ApOLOgizE

Nunca había oido hablar de One Republic hasta escuchar esta canción pero sí del todopoderoso Timbaland, el productor afroamericano que convierte en oro todo lo que toca: Aaliyah, Jay-Z, Justin Timberlake, Lucradis, Madonna, Nelly Furtado o Rihanna. Su arte consiste en que produciendo a cantantes diferentes, sus temas son perfectamente reconocibles por los ritmos e instrumentación. Total que, al final, una canción de Timbaland asegura tanto el éxito como que la cante Madonna y los dos juntos, imagina.



Pero en realidad, aunque me encanta "Apologize", lo que realmente me tiene enganchada es su videoclip. Judgad vosotros mismos. Es P-R-E-C-I-O-S-O!!!

BAT for LAshEs - whAT's a GirL To do

¿Conocéis este curioso grupo? Lo forman solo mujeres y actualmente están girando por Europa como teloneras de Radiohead. No se cómo calificar su música pero como leí en una entrevista a la cantante, están inspirados en sueños, es música onírica. Trophy, Prescilla o What's a girl to do son canciones diferentes, con un sonido antiguo, algo medieval, que me hace recordar películas como La princesa prometida o La historia interminable o cuadros como Ofelia de Odilon Redon.

Además, la cantante está ya considerada como nueva trendsetter e icono de la moda. Los looks que tanto ella como su grupo desarrollan para sus puestas en escena son sin duda especiales y muy en sintonía con la moda. No me extrañará nada que en breve veamos sobre las pasarelas la inspiración neosimbolista materializada en largas cabelleras, aspecto aniñado y dulce, bandas decorando el pelo, prendas de época, de materiales naturales, con cuentas, abalorios, plumas y flecos. En resumen, fantasía exarcerbada inspirada por lo irreal, por los sueños y los anhelos ocultos.

Sinceramente, si vienen a España, me gustará más ir a verlas a ellas que a Radiohead, por muy teloneras suyas que sean, ellas me resultan mucho más interesantes.

PUbliCidaD iLUStraDA

¡Cómo me gusta comprobar que el dibujo sigue siendo importante y útil en el mundo de la publicidad! Es más, últimamente parece haberse puesto de moda de nuevo. Aquí van algunos ejemplos...

Producto: Bits

Categoría: Snacks

Anunciante: Pepsico

Agencia: Tiempo BBDO

Hoy es Marketing – Nuevas relaciones Marca - Consumidor

El encuentro sobre marketing organizado por ESIC nos da la oportunidad de escuchar de primera mano a profesionales tanto de clientes como de agencias hablando de sus últimas estrategias, acciones y campañas. El primer término nuevo que escuché fue “engagement marketing”, mediante el cual Pablo Muñoz, de DraftFCB explicaba la acción online que habían preparado para Cutty Shark: el canal Cutty.
Engagement marketing, a veces llamado marketing participativo, es una estrategia que invita y anima a los consumidores a ser partícipes de la evolución de la marca. Defiende que los usuarios deben verse envueltos e involucrados en el desarrollo de las acciones de la marca.
Buscamos una conexión mayor con las marcas, una interacción en ambas direcciones. Está relacionado íntimamente con otro concepto: “transparent marketing.” Consiste en la personalización de los contenidos haciendo uso de la denominada Web 2.0., es decir, la web social. Internet proporciona así transparencia a la compañía y sus productos, tanto para lo bueno como para lo malo, mayor cercanía con el consumidor, permitiendo la construcción de relaciones duraderas y de confianza con sus clientes.
Otro profesional, Álvaro rey, CEO de Waskman Studios, una agencia poco ortodoxa que es capaz de producir y realizar acciones arriesgadas, desde “engagement” hasta marketing de guerrilla. Desarrollaron una acción para Diesel que dio como resultado un incremento considerable en las visitas a su home, que comparadas en un gráfico con las de su rival Levis eran más que evidentes. Para ello, fingen que diesel.com ha sido pirateada por “The Heidies”: tres modelos, dos chicas y un chico, a cual más gamberro, que se comprometen a realizar todas las peticiones de los visitantes. Así, aquello acabó como una fiesta de disfraces, con modelos saltando sobre la cama con cabezas de oso panda o bien depilando las peludas piernas del modelo a la cera caliente. Toda la acción se desarrollo durante 5 días 24 horas online. El equipo de Waskman Studios montó todo cerca de Atocha en Madrid y retransmitió la supuesta emisión pirata para todo el mundo. Jugaban sobre todo con la aparente desvinculación del anunciante con la acción.
Esta falta de relación clara entre la acción en sí y su beneficiario o ejecutor llegó a su máximo esplendor con una acción de la misma agencia para Vodafone. ¿Cómo vender a un gran anunciante una campaña en la cual su marca ni si quiera se mencionaba? El motivo lo merecía: Vodafone quería dar a conocer su recién estrenado sello discográfico. Waskman le propuso una acción de guerrilla, convocando a los jóvenes a un concurso de maquetas en el site www.tocatealgo.com , haciéndose hueco en webs musicales, en foros y blogs, y usando la calle y sus muros como medio, empapelando las ciudades con pegatinas y carteles con ilustraciones de jóvenes skaters o chavales saltando con su guitarra eléctrica, con una estética muy urbana. En la segunda fase de la campaña, se incorporaban elementos en color rojo corporativo, dejando un pequeño atisbo de la marca que se escondía detrás, anunciando que ya tenían grupo elegido y que se buscaban fans. Se desarrollaron conciertos callejeros y en estaciones de metro, se colgaron anuncios en nuevos medios como las pizarras de las facultades o los tablones de anuncios. Yo llegué a encontrarme en la c/ de la Cruz, en Madrid, saliendo un sábado de tomar unas copas, un músico dentro de un escaparate, tocando y para escucharle, un vinilo adherido al cristal te invitaba a llamar y mediante tu móvil, escuchar tan inusual concierto. Denominaron la acción “conciertos sordos”.
Tenían ambas acciones también cierto aspecto “viral”, concepto tan de moda últimamente y es que, ambas aparentemente no mostraban la marca que había detrás y regalaban unos contenidos interesantes para sus públicos, haciendo que estos se pasasen la información unos a otros desinteresadamente. Al final, encontraron el compromiso con sus consumidores, les hicieron partícipes de una acción de marketing y además, se divirtieron haciéndolo.
En definitiva, descubrimos nuevas formas para llegar a los públicos de las empresas. En este sentido, me resultó sorprendente también descubrir la Escuela de Liderazgo que desarrolla Unión Fenosa. Se trata de una universidad corporativa donde formar y desarrollar los planes de carrera de sus empleados.